الخدعة

U-turn: الهاتف الذكي المتميز ليس تمامًا كما تعتقد!

ممتاز ، لم يسمع به كثيرًا في هذا التعبير كما في السنوات الأخيرة. ولكن بعد كل شيء ، ما الذي يجعل جهاز Premium؟ القيمة السوقية أو القطاع أو المواصفات الفنية؟ استمر في قراءة هذا المقال واكتشف كل التفاصيل حول هذا القطاع الفاخر في البرازيل.

قبل بضع سنوات ، تم تقسيم سوق الأجهزة المحمولة في البرازيل إلى ثلاثة قطاعات أساسية: الدخول والوسيط وأعلى الخط. بين عامي 2013 و 2014 كان لدينا “تأثير Moto G” ، حيث كان على كل مصنع مراجعة استراتيجية السوق الخاصة به للوصول إلى منافذ مستخدم محددة.

منذ ذلك الحين ، من الشائع أن نسمع عن وسطاء بريميوم – هذا الجهاز الرائع الذي يكلف حتى 1500 ريال. أو أيضًا الرائد – الهدف الذي تستهدفه العلامة التجارية ، ولكن ليس العنصر الفاخر. ومع ذلك ، واصل السوق تقييم الهواتف الذكية ضمن هذه الفئات الرئيسية الثلاث.

بالنسبة لأولئك الذين لا يعرفون ، فإن تحليل السوق الذي أجراه محللو الاقتصاد يأخذ سعر المنتج كعامل محدد لتصنيفه ضمن شريحة. يخدم هذا التحليل الشركات المصنعة للهواتف الذكية لتحديد استراتيجيات المبيعات الخاصة بهم. ومع ذلك ، بالنسبة للشركة المصنعة ، قد يكون المنتج المتميز هو الأكثر تكلفة في محفظته ، ولكنه ليس بالضرورة جهازًا فاخرًا للسوق.

شرائح ABC للهواتف الذكية

  • إدخال: النموذج الأساسي في الأجهزة وبأقل سعر. Moto C Plus مثال على ذلك.
  • متوسط: نموذج بمواصفات محسنة مقارنة بنموذج دخول الشركة المصنعة.
  • متوسط ​​- متقدم: يمكن أن يكون هذا النموذج بديلاً عن قمة العلامة التجارية ، ويمكن أن يكون إصدارًا بجوانب متشابهة وبأقل فرق سعر. ومع ذلك ، بالنسبة للعديد من العلامات التجارية ، يمكن للوسيط المتقدم أن يكون الرائد في محفظتهم ، على الرغم من أنه ليس في صدارة السوق. Zenfone 4 هو مثال على ذلك.
  • أعلى الخط: منتج يقدم أفضل تكوينات وسعر أعلى. وهو بديل عن الوسيط المتقدم ، لكنه لا يتنافس مع الوسيط المشترك. يعد Galaxy S8 مثالاً على ذلك.
  • الرئيسية: هو المنتج الذي تستثمر فيه الشركة جميع ملفاتها ، بما في ذلك التسويق. نفهم أن الرائد ليس بالضبط مكانًا للسوق ، ولكن الصفة المستخدمة لتحديد النموذج الذي يمثل أفضل استراتيجية الشركة المصنعة. يمكن أن يكون الرائد أي نموذج للشركة. من الأمثلة على ذلك OnePlus 5T و Google Pixel 2.
  • الممتازة: يجمع الإصدار المميز بين أفضل خطوط الشركة ، ويجلب ميزات فريدة موجهة نحو مكانة معينة من المستخدمين. قيمته هي الأغلى داخل خط الهاتف الذكي ، وموضعه أعلى الخط. يعد Xperia XZ Premium و LG V30 أمثلة.

وبالتالي ، يتم تصنيف جهاز مثل Zenfone 4 ، الذي يحتوي على تكوينات قريبة من تلك الموجودة في أعلى الخط ، على سبيل المثال ، من قبل السوق كوسيط بسبب قيمته النهائية. ومع ذلك ، ضمن مجموعة منتجات Asus ، فإن Zenfone 2 هو قمة الشركة وأيضاً الرائد.

AndroidPIT موتورولا موتو x4 3401

موتو X4 وراء Z2 Play و Z2 Force / © NextPit

يتم طرح الوسطاء المميزين المميزين في السوق بمواصفات جيدة وتصميم متميز وميزات إضافية ، كمثال لدينا Moto X4 و LG Q6 +. ومع ذلك ، بقدر ما تضع الشركة المصنعة هذه الأجهزة كوسطاء متميزين أو متميزين ، فإن السوق يحافظ على تصنيفاتهم الخاصة كوسطاء.

بعد كل شيء ، ما هو الهاتف الذكي المميز؟

في البرازيل ، تم إنشاء فئة Premium مؤخرًا بواسطة محللي السوق ، ومع ذلك ، فهي ليست بالضبط الطريقة التي يفكر بها بعض المستخدمين. يجب أن تكون هذه الطرازات أعلى من 4000.00 ريال برازيلي حتى تعتبر Premium ، بالإضافة إلى ذلك ، من الضروري أن يكون الجهاز أعلى قمة العلامة التجارية.

يتم تقديم أجهزة Premium الحقيقية على أنها أشياء من الفخامة والرغبة ، ولها خصائص تميزها عن الراقية الحالية ، وفي بعض الحالات ، يتم وضعها في السوق كمنتجات حصرية أو فاخرة. في الوقت الحالي ، يتوافق iPhone X و Note 8 و Xperia XZ Premium مع هذه الطريقة.

سامسونج جالكسي نوت 8

ملاحظة الخط هو الجزء المتميز من Samsung / © NextPit

الآن قد تسأل نفسك: هل معنى فئة فاخرة في البرازيل؟ نعم ، إنه منطقي تمامًا ، وبالمناسبة ، يعد هذا الجزء أحد الرهانات الكبيرة للشركات المصنعة بسبب هامش الربح المرتفع الذي يمكن ممارسته على هذه المنتجات. هناك شركات تبتعد عن الخطوط الأساسية وتستثمر فقط في الموديلات ذات المعايير الأعلى ، مثل سوني. ولكن تذكر أن المنتج المتميز هو “كريم” السلسلة ، أي أنه يوجد منتج واحد لكل مصنع.

بالنسبة للمصنعين ، يعد الجزء المميز مفيدًا في بعض الجوانب ، أهمها: الجمهور الذي يستهلك هذا القطاع لا يتأثر بشكل مباشر بالأزمة الاقتصادية للبلاد ، ويتم الإنتاج على نطاق صغير ، وكما سبق ذكره ، فإن هوامش الربح أكبر.

لذا ، عزيزي القارئ ، لا تتعجب عندما تعلم أن iPhone X أو Note 8 حطموا سجلات المبيعات في عام 2017. بعد كل شيء ، في الجزء المميز هم الأشخاص الذين نشير إليهم دائمًا بعبارة: “هناك من يشتري”.

ما رأيك في تعريف بريميوم هذا: تسويق أم ضرورة؟

تم الكشف عن مانع الإعلانات

يجب عليك إزالة AD BLOCKER لمتابعة استخدام موقعنا ، شكرًا لك