contador Saltar al contenido

الفرق بين الدعاية والترويج

mayo 19, 2020
الفرق بين الدعاية والترويج


الدعاية والعلاقات العامة هما أداتان مهمتان للترويج للمنتجات والخدمات التي تقدمها الشركة. إعلان يشير إلى شكل من أشكال الاتصال ، والذي تستخدمه الشركة لتشجيع العملاء المحتملين على اختيار المنتج الذي تقدمه الشركة ، على المنتجات الأخرى.

من ناحية أخرى، علاقات عامة هم كل شيء عن بناء والحفاظ على علاقات جيدة مع أصحاب المصلحة في الشركة ، وكسب الدعاية الإيجابية ، والحصول على سمعة جيدة ، وهلم جرا.

السبب الرئيسي لأي عمل هو تعظيم الربح ، ولا يمكن تحقيق ذلك إلا من خلال زيادة المبيعات. تطبق الشركات العديد من الاستراتيجيات والتكتيكات والأدوات والخطط للحصول على أقصى قدر من الاهتمام من العملاء وتغلب على مركز تنافسي في السوق ، والذي يخضع لمزيج ترويجي. هناك أربعة جوانب للترويج ، وهي الإعلان والبيع المباشر وترويج المبيعات والعلاقات العامة.

بسبب بعض السمات المماثلة ، يتم الخلط بين الناس لفهم الفرق بين الإعلان والعلاقات العامة ، ولكن وفقا لمثل قديم "الإعلان المدفوع ، العلاقات العامة مقنعة".

المحتوى: الإعلان العام مقابل الإعلان

  1. رسم بياني للمقارنة
  2. تعريف
  3. مفاتيح مختلفة
  4. منجز

رسم بياني للمقارنة

أساس المقارنةإعلان العلاقات العامة
المعنى تقنية لفت انتباه الجمهور إلى المنتجات أو الخدمات ، بشكل رئيسي من خلال الإعلانات المدفوعة ، تسمى الإعلان. العلاقات العامة هي ممارسة تواصل استراتيجي تهدف إلى بناء علاقات مفيدة للطرفين بين الشركة والجمهور.
معاني الاتصالات تم شراؤها فاز
الاتصالات Mo nica حاسة
قم بالتركيز على الترويج للمنتجات أو الخدمات بهدف حث الجمهور المقصود على الشراء. الحفاظ على صورة إيجابية للشركة على وسائل الإعلام.
ليتحكم تمتلك الشركة السيطرة الكاملة على الإعلان. قد تطلق الشركة القصة ، لكنها لا تتحكم في كيفية استخدام وسائل الإعلام أو عدم استخدامها.
ضع ال مضمون لا يوجد ضمان
نشرت طالما أنك على استعداد للدفع. مرة واحدة فقط
مصداقية أي خسارة عالي

تعريف الإعلان

يوصف الإعلان بأنه اتصال عام مدفوع وشخصي وغير أحادي الاتجاه يجذب التواصل العام لمنتج أو خدمة أو شركة أو أي شيء آخر من خلال قنوات الاتصال المختلفة ، لإبلاغ الجمهور المستهدف والتأثير عليه وتحريضه على الاستجابة بالطريقة المطلوب من قبل المعلن.

يمكن أن يتم الإعلان من خلال الإعلانات المطبوعة والإعلانات الإذاعية أو التلفزيونية واللوحات الإعلانية والكتيبات والإعلانات التجارية ولافتات الإنترنت والبريد المباشر وما إلى ذلك. يتحكم المعلن حصريًا في ما يتم عرض الإعلان أو نشره وكيفية ذلك ومتى. بالإضافة إلى ذلك ، سيتم عرض الإعلان طالما تسمح ميزانية المعلن بذلك.

بما أن الإعلان هو أداة تسويقية بارزة ، فهو موجود دائمًا ، سواء كان الناس على علم به أم لا. في الوقت الحاضر ، لم تترك الإعلانات طريقة واحدة لنشر الرسالة للجمهور المستهدف.

تعريف العلاقات العامة

العلاقات العامة هي أداة تواصل استراتيجي تستخدم قنوات مختلفة لبناء علاقات مواتية للشركة. إنها ممارسة لبناء صورة أو سمعة إيجابية للشركة في أعين الجمهور ، من خلال إخبار أو عرض منتجات الشركة أو خدماتها ، في شكل قصص أو مقالات مميزة من خلال وسائل الإعلام المطبوعة أو المرئية. ويهدف إلى بناء علاقة ثقة بين العلامة التجارية وعملائها ، بشكل رئيسي من خلال التعرض والتغطية الإعلامية.

يمكن أن يطلق على العلاقات العامة الإعلان غير المدفوع من قبل الشركة من خلال حسن النية ، والكلام ، وما إلى ذلك. التكتيكات المستخدمة في العلاقات العامة هي الإعلان ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والبيانات الصحفية ، والمؤتمرات الصحفية ، والمقابلات ، وإدارة الأزمات ، والقصص المميزة ، والخطب ، والبيانات الصحفية.

الاختلافات الرئيسية بين الإعلان والعلاقات العامة

يمكن رسم الفرق بين الإعلان والعلاقات العامة للأسباب التالية:

  1. الإعلان هو تقنية تجذب انتباه الجمهور إلى المنتجات أو الخدمات ، بشكل رئيسي من خلال الإعلانات المدفوعة. العلاقات العامة هي ممارسة تواصل استراتيجي تهدف إلى بناء علاقة مفيدة للطرفين بين الشركة والجمهور.
  2. الإعلان هو متوسط ​​شراء أو دفع ، في حين أن العلاقات العامة هي متوسط ​​المكتسب.
  3. الإعلان هو نشاط مونولوج. من ناحية أخرى ، فإن العلاقات العامة هي عملية اتصال ثنائية الاتجاه ، حيث تستمع الشركة وتستجيب للجمهور.
  4. يتم الإعلان للترويج للمنتجات أو الخدمات ، بهدف حث الجمهور المقصود على الشراء. من ناحية أخرى ، تهدف العلاقات العامة إلى الحفاظ على صورة إيجابية للشركة في وسائل الإعلام.
  5. في الإعلان ، يتمتع المعلن بالتحكم الكامل في الإعلان ، أي متى وكيف سيتم عرضه على الأشخاص. على عكس العلاقات العامة ، حيث يمكن للشركة إطلاق القصة ، لكنها لا تتحكم في كيفية استخدام وسائل الإعلام أو عدم استخدامها.
  6. في الإعلان ، يتم ضمان موضع الإعلان ، ولكن لا يوجد ضمان للموضع في حالة العلاقات العامة.
  7. في الإعلان ، يتم نشر الإعلان أو بثه ، طالما أنك على استعداد للدفع. بل على العكس ، في حالة العلاقات العامة ، تنشر القصة مرة واحدة فقط.
  8. المصداقية أكبر في العلاقات العامة منها في الإعلان لأنه ، في حالة المستهلكين الذين لديهم خبرة في الإعلان ، نحن نعلم أنها مجرد إعلان ولا نعتقد ذلك بسهولة ، وبالتالي يظلون متشككين. على عكس العلاقات العامة ، حيث تتحقق صحة الطرف الثالث من المصداقية.

منجز

تستخدم الدعاية والعلاقات العامة قنوات الاتصال لإعلام الجمهور والتأثير عليه. في حين أن الإعلان هو أداة تسويقية باهظة الثمن ، إلا أنه يمكن أن يصل إلى عدد كبير من الأشخاص في نفس الوقت. العلاقات العامة خالية من التأييد الضمني ، إلى جانب التحقق من صحة الطرف الثالث.