contador Saltar al contenido

يشعر المشاهدون الأكبر سنًا "بالغضب" و "القلق" بشأن إعلانات Apple الحالية

mayo 5, 2020
يشعر المشاهدون الأكبر سنًا "بالغضب" و "القلق" بشأن إعلانات Apple الحالية

صحيح أن الإعلان تختلف Apple اليوم اختلافًا كبيرًا عن هذين الأسلوبين اللذين كرساها ، سواء كانت رسمية ومثيرة للإعجاب (فكر في "1984" أو "فكر بشكل مختلف") أو انسحبت في المزاج المهوس (فكر في حملة iMac G3 مع Jeff Goldblum أو الإعلانات التجارية المميزة في السلسلة "احصل على Mac"). في الوقت الحالي ، يشبه الشيء أكثر من التواصل مع العلامة التجارية للأزياء ، مع تركيز قليل على المنتج وأكثر من ذلك بكثير على إنشاء نمط حياة وجمالية حديثة.

بالطبع ، سيكون لهذا النهج الجديد مدافعون عنه ومنتقدون له ، ولكن وفقًا لأبحاث جديدة ، هناك خط واضح جدًا عندما يتعلق الأمر بمن تصنع Apple هذه الإعلانات التجارية ومن لا يحبها كثيرًا.

https://www.youtube.com/watch؟v=0oEqjlOox1Q

أ اختبار المستخدم، منصة الأبحاث العامة ، قامت بدراسة أظهرت فيها ثلاث إعلانات تجارية حديثة لشركة Apple ("مكافحة الملصق"، "فتح" و "فلاي ماركت") لـ 200 شخص مقسمين إلى جمهورين: واحد يتألف من أعضاء ما يسمى ب "Gerao Z" (بين 18 و 25 عامًا) والآخر من قبل أعضاء ما يسمى المواليد (55 سنة أو أكثر). كان لدى كلتا المجموعتين مستخدمي هواتف iPhone أو Android الذكية.

https://www.youtube.com/watch؟v=ciU4oc59S8w

النتائج؟ بشكل عام ، أعرب الشباب عن رضاهم عن الإعلانات ، قائلين في الغالب أنهم شعروا أن المنتج يتم الإعلان عنه خصيصًا لهم. بدورها ، كان لدى كبار السن رد فعل معاكس: جماليات "الشباب" ، والقطع السريع ، والمواقف السخيفة ، والموسيقى الحديثة والألوان المشبعة للغاية جعل الجمهور الأكثر نضجًا يبتعد عن المحتوى المباع هناك ، ويصنف أجزاء "مهيجة".

https://www.youtube.com/watch؟v=Cd0eOKC12u0

أكثر من ذلك: بخصوص الإعلان التجاري على وجه التحديد "فلاي ماركت" ("Feirinha") ، التي تركز على Apple Pay ، فإن محتوى القطعة جعل معظم المشاهدين الأكبر سنًا مهتمين بشكل نشط بأمان وموثوقية النظام الأساسي للإعلان ، بعد كل شيء ، لا يضيعون الوقت في شرح ميزات الأمان للخدمة . كما قال عارض يبلغ من العمر 54 عامًا ، استخدمت iOS: "إن فكرة الدفع بنظرة تخيفني. هناك العديد من المتغيرات التي يجب مراعاتها. "

ومع ذلك ، قال UserTesting أن Apple لا داعي للقلق بشأن النتائج ، وفي الواقع ، تخطط بالفعل للتواصل مع هذا النوع من التفاعل في الاعتبار. وفقًا للشركة ، يعيش المزيد والمزيد في عالم حيث يختار مستخدمو التكنولوجيا نظامًا بيئيًا في مرحلة معينة من الحياة (بشكل متزايد في وقت سابق) ويبقون فيه إلى أجل غير مسمى ؛ من خلال إنشاء إعلانات تتواصل بسهولة أكبر مع الشباب من "الجيل Z" (أو حتى الأجيال اللاحقة) ، يحاول Ma فعليًا جذب المؤيدين إلى جانبهم قبل أن يختاروا التنافس.

استراتيجية محفوفة بالمخاطر؟ لا أعلم أنه يبدو أنه عمل حتى الآن. ما رأيك؟

عبر Apple World Today