contador Saltar al contenido

بالعودة إلى البرازيل ، تراهن Nokia على الحنين إلى الماضي وسعر بيع الهواتف الذكية – Link

mayo 3, 2020
Link Estadão

تم بيع Nokia 2.3 مقابل R $ 900 ، وهو يمثل عودة العلامة التجارية إلى البرازيل

تم بيع Nokia 2.3 مقابل R $ 900 ، وهو يمثل عودة العلامة التجارية إلى البرازيل

عادت واعتمدت على وعد المسؤولين التنفيذيين ، بالبقاء الآن. إحدى العلامات التجارية التي ساعدت البرازيل على فهم ماهية الهاتف الخلوي ، تبدأ نوكيا مرة أخرى هذا الأحد ، 3 ، مسارها في السوق الوطنية. اعتبارًا من هذا التاريخ ، يبدأ بيع Nokia 2.3 في الدولة ، وهو هاتف ذكي يحمل العلامة التجارية الفنلندية ويراهن على السعر (900 دولار) والحنين للعودة إلى احتلال جيوب البرازيليين. لكن هذا هو نوكيا الذي تغير كثيرًا ، مما يدل على أنه ليس كل شيء كما كان من قبل.

رائدة في سوق الهواتف المحمولة ، مع نماذج مثل الهاتف الخليوي لعبة الثعبان (نوكيا 5110) أو فيلم الموز مصفوفة (Nokia 8110) ، كان للعلامة التجارية الفنلندية مسار صاخب في السنوات الأخيرة. في عام 2013 ، تم شراء قسم جهاز Nokia المحمول بواسطة Microsoft. بعد ذلك بوقت قصير ، مع فشل نظام تشغيل Windows Phone ضد منافسيه Android (من Google) و iOS (من Apple) ، تم وضع المنطقة جانبًا من قبل الشركة التي أسسها Bill Gates.

في نهاية عام 2016 ، بموجب العقد ، عادت حقوق علامة نوكيا التجارية إلى الفنلندية ، التي ظلت شركة مصنعة لتكنولوجيا الاتصالات. ثم تخلت الشركة بعد ذلك عن استخدام العلامة التجارية لشركة HMD Global ، وهي شركة أسسها مؤخرًا موظفون سابقون في Nokia لتصنيع هواتف ذكية تعمل بنظام Android للعالم بأسره. منذ فبراير 2017 ، أطلقت HMD Global الأجهزة في أكثر من 50 دولة ، بما في ذلك العديد من الأسواق في أمريكا اللاتينية.

الآن ، جاء دور البرازيل. بلد استراتيجي بالنسبة لنا. يقول خوان أولانو ، مدير محفظة HMD Global في الأمريكتين ، في مقابلة مع ، إنه سوق خاص ، لذا نحتاج إلى تعلم العمليات شيئًا فشيئًا وإجراء تعديلات. الدولة. ووفقًا للتقرير ، كانت الخطة أن يحدث العرض الأول قبل ذلك بقليل ، لكن تقدم العملية تأثر بجائحة فيروسات التاجية.

هنا ، لدى HMD شريك قوي: الشركة المصنعة المحلية Multilaser التي ستهتم بتوزيع الأجهزة على المتاجر في جميع أنحاء البلاد ، خاصة بعد مرور فترة العزلة الاجتماعية. يقول جونيور فافارو ، مدير التسويق والمبيعات في HMD Global في البرازيل وأيضًا أحد محاربي نوكيا المخضرمين ، إنه شريك يجلب لنا قدرًا كبيرًا من الأهمية ، خاصة في تجارة التجزئة المادية ، حيث نحتاج إلى أن نكون معروفين. يراهن على قوة المبيعات في عيد الأم ، وهو تاريخ قوي لبيع الهواتف الذكية ، للفت الانتباه إلى منتجه.

تذكر أكثر هواتف نوكيا إثارة

نوكيا 1011

تم إنشاؤه في عام 1992 ، وكان أول هاتف خلوي يتم إنتاجه على نطاق واسع لشبكات GSM ، وهو نطاق تردد يستخدم اليوم في شبكات الهاتف الخليوي في العديد من البلدان ، بما في ذلك البرازيل. يشير الهاتف ، الذي يمكن أن يستقبل رسائل SMS ، إلى الانتقال من الهواتف المحمولة التناظرية إلى الهواتف المحمولة الرقمية.

نوكيا 8110

لإنقاذ العالم من القمع الآلي ، كان هناك حاجة إلى هاتف خلوي أنيق. وبهذه الطريقة اختار فيلم Matrix 1999 هاتف Nokia خلوي تم إطلاقه قبل ثلاث سنوات ليكون ملحقًا للبطل الجديد Neo ، وبجسمه الطويل المنحني ، حصل 8110 أيضًا على لقب "bananfone".

نوكيا 5110

ربما كانت لعبة الثعبان هي أول إصابة رئيسية للألعاب المحمولة في التاريخ. يرجع وجودها وشعبيتها إلى 5110 ، التي تم إطلاقها في عام 1998 وأول جهاز Nokia يتميز باللعبة.

نوكيا 3310

عندما تعتقد أن هواتف نوكيا المحمولة يمكنها تحمل حتى قنبلة نووية ، هذا النموذج الذي نتحدث عنه. يعتبر 3310 أحد أكثر الأجهزة شهرة في الشركة ، وأرقام المبيعات دليل على ذلك. في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، تم بيع 126 مليون وحدة حول العالم.

نوكيا 5310

في منتصف العقد الماضي ، ستتمكن الهواتف المحمولة الفنلندية من تشغيل ملفات MP3. تم إطلاق 5310 في عام 2007 ، وربما كان الأكثر شعبية منها – بفضل التصميم الذي كان به أزرار إعادة إنتاج الموسيقى على الجانب.

هاتف Lumia 1020

مع وجود نوكيا بالفعل في أيدي Microsoft ، جربت نوكيا آخر جنون في تاريخها: هاتف ذكي بكاميرا 41 ميجا بكسل. في عام 2013 ، كانت الفكرة صادمة. كان جهاز iPhone يحتوي على كاميرا 8 ميجابكسل و Galaxy S 13 MP. لم تحقق مبيعات جيدة ، لكنها أشارت إلى آفاق جديدة لهذه الصناعة.

الرهان

مع سعر التجزئة المقترح R 900 ، يعد Nokia 2.3 أحد أبسط الهواتف الذكية من Nokia. يظهر الرقم الأول من كل طراز عائلته ، وكلما كان الجهاز أكثر تجهيزًا. الرقم الثاني هو الجيل ، الذي يشرح أنه الجيل الرابع من عائلته ، يشرح أولانو.

مع شاشة مقاس 6.2 بوصة وكاميرا خلفية مزدوجة العدسة و 32 جيجا بايت من التخزين ، بالإضافة إلى بطارية بسعة 4000 مللي أمبير في الساعة ، فإن لها مواصفات مثيرة للاهتمام يمكن أن تعبث مع فئة الهواتف الذكية للمبتدئين ، النطاق السعري الأكثر شعبية في البرازيل . وفقًا للأرقام من شركة IDC Brasil الاستشارية لعام 2019 ، فإن تكلفة 48.5٪ من 45.5 مليون جهاز تم بيعها في الدولة العام الماضي تكلف ما بين 700 ريال و 1.1 ألف ريال.

في البداية ، سيصل Nokia 2.3 إلى البرازيل مستوردًا ، لكن الشركة لا تستبعد صنع النماذج هنا في المستقبل القريب. خارج ، يكلف 130 دولارًا أمريكيًا (حوالي 700 ريال برازيلي). يقول أولانو إننا نحاول تقديم السعر المناسب للسوق البرازيلية. من دون الخوض في التفاصيل أو تقديم الوعود ، صرح المسؤولون التنفيذيون في HMD Global أيضًا أنهم ينوون الحصول على نماذج أخرى ونطاقات أسعار في البلاد بحلول نهاية العام.

يقول فافارو: سيكون لدينا محفظة أكبر. في الخارج ، تمتلك الشركة حتى الأجهزة المتطورة وحتى تتوقع الاتجاهات العام الماضي ، على سبيل المثال ، أطلقت أول هاتف ذكي مزود بخمس عدسات في الكاميرا الخلفية ، Nokia 9 Pureview ، يباع في الخارج بسعر 700 دولار أمريكي.

بالإضافة إلى الهواتف الذكية ، أطلقت HMD أيضًا إصدارات قديمة من أجهزة Nokia الكلاسيكية ، مثل تلك المذكورة بالفعل في الثعبان وفيلم Matrix. مزودة بنظام تشغيل KaiOS ، مع حقوق 4G و WhatsApp ، تعتبر الأجهزة هواتف خلوية بسيطة (هواتف مميزة) وبأسعار أقل من 100 دولار أمريكي. سأل التقرير ما إذا كانت النماذج ستصل أيضًا إلى البرازيل ، تجنب المسؤولون التنفيذيون التحدث عن الموضوع.

 يقول خوان أولانو إن الفيروسات التاجية أخرت إعادة إطلاق نوكيا في البرازيل

يقول خوان أولانو إن الفيروسات التاجية أخرت إعادة إطلاق نوكيا في البرازيل

نزاع

ومع ذلك ، فإن تحديات HMD Global ستكون كبيرة. الأول هو محاولة التقاط بقعة تحت أشعة الشمس في السوق البرازيلية ، حيث كانت علامتان تجاريتان Samsung و Motorola لسنوات مسؤولة عن 60٪ على الأقل من مبيعات الأجهزة في البلد ، إن لم يكن أكثر. في هذه الأثناء ، تقاتل مجموعة ثانية ، شكلتها LG ، Asus ، ومنذ العام الماضي ، Huawei و Xiaomi ، في الخارج ، وتتنافس مع القادة في سمة واحدة: السعر. يقول إدواردو بيلاندا ، الأستاذ في PUC-RS ، أن لديها نسبة كبيرة من المستهلكين البرازيليين الذين ليسوا موالين لعلامة تجارية ، لكنهم يبحثون عن أفضل سعر ممكن للحصول على شاشة أو كاميرا أو بطارية جيدة.

من وجهة نظر الخبير ، سيكون أكبر منافس نوكيا في البلاد هو موتورولا. تمتلك الشركتان علامة تجارية قوية في أيدي مالك جديد وتسترشد بهواتف خلوية جيدة البناء وفعالة من حيث التكلفة ، كما يقول. بالنسبة إلى فافارو ، من HMD ، فإن اندماج السوق لا يمنعنا من المنافسة مع العلامات التجارية الكبرى.

بالنسبة للأستاذ في PUC-RS ، مع ذلك ، قد لا يكون البدء بسوق الأجهزة الأرخص هو الاستراتيجية الأكثر ملاءمة لـ HMD هنا في البرازيل. يتمتع الأشخاص الذين يحنون إلى أجهزة Nokia بقوة شرائية أكبر ، حتى لو كان لديهم هاتف خلوي منذ سنوات. إنه ليس الجمهور نفسه الذي يبحث عن هاتف ذكي للمبتدئين ، كما يقول. بالنسبة إلى رانجيت أتوال ، مدير الأبحاث في شركة Gartner الاستشارية ، فإن السوق منخفضة التكلفة لديها مشكلة أخرى: فئة يكون فيها السعر أكثر أهمية كأولوية بالنسبة للمستهلك ، والتي يمكن أن تهمل أحيانًا المواصفات أو الابتكارات لصالح منتج يمكنه الدفع. يقول إنه سوق تنافسية للغاية.

لدى Pellanda ، من PUC-RS ، شكوك أيضًا إذا كان المستهلك البرازيلي يعتقد أن Nokia الجديد يرث ، في تفضيل المستهلك ، السمات التي جعلت الفنلندية تبرز في البلاد ، مثل متانة الأجهزة ومقاومة البطاريات خلال العقد. من عام 2000 ، أصبحت الصور على الإنترنت شائعة مع النكات حول المدة اللامتناهية للشحن وقدرة الجهاز على العمل حتى لو سقطت من ارتفاعات كبيرة أو حتى تم رميها في الشارع.

بالنسبة لأتوال ، من جارتنر ، يجلب جائحة الفيروس التاجي عقبة إضافية أمام تحدي HMD Global هنا: حجم جيوب المستهلكين. في خضم أزمة كهذه ، يتطلع الناس إلى إنفاق أقل ، لذلك سيستغرق الأمر بعض الوقت لتغيير هواتفهم المحمولة ، كما يقول. وعندما يحتاج هؤلاء الأشخاص إلى تغيير هواتفهم الخلوية ، سيرغبون في الرهان على التأمين. إذا كان السعر هو نفسه ، فلن يرغبوا في تجربة علامة تجارية تم طرحها مؤخرًا في السوق ، كما يقول. بمعنى آخر: لا شيء يضمن أنه حتى مع وصول نوكيا إلى ميناء البرازيل مرة أخرى ، فإن المستهلكين على استعداد للابتسام مرة أخرى.