contador Saltar al contenido

يزيد الأوروبيون من مشتريات التكنولوجيا خلال فترة احتجاز COVID-19 – الأعمال

abril 30, 2020
يزيد الأوروبيون من مشتريات التكنولوجيا خلال فترة احتجاز COVID-19 - الأعمال

الشاشات والطابعات وأجهزة الكمبيوتر المحمولة ولوحات المفاتيح هي فئات المنتجات التي حققت أكبر نمو في خمسة أسواق أوروبية رئيسية ، كما هو موضح من خلال أرقام شركة GfK Portugal للفترة ما بين 9 مارس و 5 أبريل. نتيجة البيانات من تحليل المستشار الذي يجمع الأرقام على مبيعات 300 فئة من السلع الاستهلاكية المعمرة والتكنولوجية في أكثر من 2000 نقطة بيع ، تقع في أكثر من 70 دولة حول العالم.

"لقد أدى النموذج الحالي للعزلة الاجتماعية إلى زيادة كبيرة في بيع الأجهزة والمعدات التكنولوجية. وهذا التحول من الاستخدام الأكبر للتكنولوجيا المرئية في مختلف مجالات الحياة البشرية ، أي في العمل وفي الوجبات وحتى في الترفيه المنزلي" ، يشير GfK في تحليل السوق العالمي للسلع الاستهلاكية التكنولوجية في عدة دول أوروبية.

أدى زيادة الوقت الذي يقضيه في المنزل إلى زيادة الطلب على أجهزة التلفزيون ووحدات التحكم في الألعاب وأجهزة الكمبيوتر وأجهزة الكمبيوتر المحمولة وحتى الطعام كان سببًا في حدوث تغييرات في سلوك الشراء لدى المستهلكين ، مع زيادة في عدد مبيعات الثلاجات والمجمدات.

تم تحديد هذا الاتجاه بالفعل في البرتغال ، مع نمو بعض فئات المنتجات ، وكذلك التسوق عبر الإنترنت ، والتي لا تزال لا تعوض عن الحجم الذي فقد في مبيعات المتاجر.

كل شيء للعمل عن بعد والتعلم عن بعد

وفقًا للبيانات التي تشاركها GfK ، زاد العمل في المنزل من مبيعات الشاشات (+ 120٪) والطابعات (+ 68٪) وأجهزة الكمبيوتر المحمولة (+ 62٪) ولوحات المفاتيح (+ 61٪) في خمسة أسواق أوروبية رئيسية. حققت كاميرات الويب أعلى نمو في المبيعات (+ 297٪).

"إن تناول وجبات الطعام في المنزل قد وضع المستهلكين مع عقلية "اكتناز ، والذي انعكس في زيادة مشتريات المجمدات والمجمدات لتخزين المواد الغذائية" ، يقول المستشار. بين 9 مارس و 5 أبريل ، ارتفعت مبيعات المجمدات في بريطانيا العظمى بنسبة 317٪ خلال العام في ألمانيا ، ارتفعت هذه السلع بنسبة 185٪ ونمت فرنسا بنسبة 44٪.

كما سرع قطاع الترفيه المنزلي مبيعات التكنولوجيا. وفقًا لـ GfK ، في بداية فترة العزلة الاجتماعية ، زادت مبيعات أجهزة البث والصناديق بنسبة 50٪ في بعض الأسواق. في بريطانيا ، ارتفعت مبيعات التليفزيون بنسبة 31٪ ، حيث اشترى المستهلكون نماذج إضافية أرخص للتوفيق بين عادات المشاهدة المختلفة.

استفادت أيضًا وحدات التحكم في الألعاب ، حيث بلغت وحدات المبيعات أكثر من 259٪ في بريطانيا العظمى ، و 139٪ في ألمانيا ، و 132٪ في فرنسا ، و 108٪ في إسبانيا ، و 65٪ في إيطاليا.

تتبع أجهزة الكمبيوتر المحمولة للألعاب نفس الاتجاه ، حيث حققت نموًا قويًا من رقمين خلال نفس الفترة ، بدءًا من 33٪ (إيطاليا) إلى 92٪ (إسبانيا). في ألمانيا وفرنسا وإسبانيا ، تجاوزت هذه الفئة الأجهزة المحمولة "العادية" من حيث معدلات نمو الوحدة.

لا تزال المبيعات عبر الإنترنت لا تعوض الخسائر في المتجر

مع إغلاق المتاجر ووجود جزء كبير من السكان الأوروبيين محصورين في منازلهم منذ منتصف مارس ، نمت المبيعات عبر الإنترنت بشكل ملحوظ ، ولكن لا تزال لا تعوض عن فقدان القيمة في المتجر.

بين 31 مارس و 5 أبريل المبيعات عبر الإنترنت نمت بنسبة 100٪ تقريبًا في أكبر خمسة أسواق في أوروبا (بريطانيا العظمى وألمانيا وفرنسا وإسبانيا وإيطاليا). ومع ذلك ، فإن السوق العام لا يزال يتراجع بنسبة 14٪.

"يظهر تحليل GfK أن المبيعات عبر الإنترنت يجب أن تضاعف أربع مرات للتعويض عن إغلاق المتاجر ، وفي الواقع ، الاستهلاك الحالي بعيد جدًا عن تلك القيمة. في إيطاليا ، على سبيل المثال ، عوضت الانتصارات في التجارة الإلكترونية فقط ، حوالي 30٪ من خسائر تجارة التجزئة التقليدية "، حسب بيان الشركة.

السؤال الكبير هو كيفية الخروج من العزلة الاجتماعية وكيفية تثبيت الحياة الطبيعية. يقول GfK: "سيتطلب هذا مزيدًا من الوقت ، كما يوضح مثال الصين: حتى بعد 10 أسابيع من الفترة الأولى من العزلة الكاملة ، لا تزال مبيعات المتاجر الفعلية متأخرة بشكل كبير عما يمكن أن يكون" طبيعيًا قديمًا ".

من المؤكد أن المستخدمين يتجنبون الأماكن المغلقة ، ومن المحتمل أن يستمر ذلك.

ملاحظة المحرر: تم تحديث الأخبار بمزيد من المعلومات.