contador Saltar al contenido

آبل تخسر المباراة في الصين – MacMagazine.com

marzo 18, 2020

المؤلف المدعو

Marcos A. de Lima Filho

طالب دكتوراه في التصميم الصناعي @ جامعة نورثمبريا

الموقع

أشاد سابقًا بإمكانياته الهائلة كاقتصاد ناشئ ، الصين قد يشكل تهديدًا لشركة Apple وليس فرصة.

تاريخيا ، لم تكن الصين السوق الأكثر ملاءمة للعلامات التجارية الأجنبية. وجدت Google و Twitter و Facebook صعوبة في القيام بأعمال تجارية هناك ، من بين أمور أخرى ، بسبب سياسات الرقابة. ومع ذلك ، لم يمنع هذا الشعب الصيني من اكتشاف عجائب وسائل الإعلام الاجتماعية: مجرد رؤية نجاحات سينا ​​ويبو ، ويشات ، وبايدو ، وما شابه ذلك.

تعمل هذه القيود أيضًا لصالح الكثير الشركات الناشئة شركات صينية متخصصة في نسخ الشركات الغربية الناجحة. وبالتالي ، فإن السياسات التقييدية للحزب الشيوعي الصيني (CCP) بشأن الاستخدام المدني للإنترنت تنتهي في نهاية المطاف بمنع المنافسة الأجنبية من الحصول على حصة من السوق الصينية. يتم تشكيل وضع مربح للجانبين (بالنسبة لـ CCP ، بالطبع).

عائدات شركة آبل في الصين راكد منذ 2014. ما الذي تغير منذ ذلك الحين؟ إذا كان صعود Huawei و Xiaomi و Vivo و Oppo و Honor و OnePlus و Meizu وغيرها لاعبين الصينية تلفت انتباهك ، فهذا يعني أنك تفهم الاضطرابات السارية في هذا السوق. وأخشى أن أبل على وشك أن تدمر بالكامل في الصين.

وفقًا لـ Counterpoint Research ، انخفضت حصة Apple في السوق في المنطقة من 13٪ في الربع الأول من 2018 إلى 9٪ في نفس الفترة من عام 2019. صحيح أن Apple يمكنها البقاء على حصة سوقية متواضعة لأن أسعارها المرتفعة تدعم سخاء هوامش الربح. ومع ذلك ، أحتاج إلى البحث عن التحركات في الأرباع القادمة ، حيث تميل الاضطرابات في سوق الهواتف الذكية إلى أن تكون سريعة جدًا بشكل لا يصدق اختفت Nokia و BlackBerry و Windows Phone بسرعة كبيرة جدًا.

سوق الهواتف الذكية في الصين

ناهيك عن الحرب التجارية الحالية بين إدارة ترامب والصين. ومع ذلك ، يبدو أن صعود العلامات التجارية الصينية كان الاتجاه منذ فترة طويلة قبل انتخاب ترامب. لا تضيف صورة رئيس الولايات المتحدة سوى لمسة سياسية لهذه القضية ، لكنها ليست بأي حال من الأحوال العامل المسبب. يوفر imbroglio حافزًا إضافيًا للإدارة الصينية لتحرير شعبها من الشرور الإمبريالية المضمنة في كل iPhone صنع في الصين (السخرية هنا). ولكن من المؤكد أن اتجاه النمو للمصنعين المحليين كان قائماً قبل ترامب.

الميزة الوحيدة في هذا الموقف هي أن شركة Apple تبدو مدركة لهذه المشاكل. في العام الماضي ، اتخذت الشركة قرارًا مفاجئًا بخفض أسعار أحدث موديلاتها المباعة في متاجر التجزئة الصينية. انخفضت افتتاحات متجر Apple الجديد منذ عام 2016 ، من 17 متجرًا جديدًا في ذلك العام إلى صفر في عام 2019.

متاجر آبل في الصين

هذا الانخفاض هو نتيجة مباشرة للعدد المتزايد من المستهلكين الذين بدأوا يفضلون العلامات التجارية المحلية:

(لمدة عقد من الزمان) ، عرضت Apple منتجًا أفضل بكثير ومختلفًا لدرجة أنه من المنطقي أن يظهر الناس في المتاجر لشراء شيء ما ، كما يقول Ben Cavender ، كبير المحللين في شركة China Market Research Group الاستشارية. في عام 2018 ، من غير الواضح ما تبيعه Apple على أنه مختلف تمامًا أو أفضل من أي منتج آخر في السوق.

يتزامن تعرض آبل المتناقص للسوق الصينية أيضًا مع الأحداث الأخيرة في المجال الجيوسياسي. أصبح النظام الاستبدادي الصيني قمعيًا بشكل متزايد في السنوات الأخيرة. يزداد الحزب الشيوعي الصيني سيطرته على بيروقراطية الدولة ، ووسائل الإعلام ، والخطاب على الإنترنت ، والجماعات الدينية ، والجامعات ، والشركات ، وجمعيات المجتمع المدني () ، وفقًا لمركز فريدوم هاوس. في عام 2018 ، عدّل المجلس الشعبي الوطني دستور البلاد لإلغاء حد الفترتين على منصب الرئيس. التعديل ، الذي تم قبوله بالإجماع ، أعطى الرئيس شي جين بينغ الحق في الحكم إلى أجل غير مسمى. إذن ، هل كان شي جين بينغ رئيسًا هجينًا مع دكتاتور؟ واحد الحافظ؟؟؟

بغض النظر عن القضايا الجيوسياسية ، لا أعتقد أن هذه القضايا المتعلقة بالحرية وحقوق الإنسان هي مصدر قلق حقيقي للرأسماليين ، حتى بالنسبة للمدافعين عن حقوق الإنسان الذين نصبوا أنفسهم مثل شركة آبل. إن مسألة التحول نحو الاستبداد (أو المزيد من الاستبداد ، كما في هذه الحالة) تخيف أي رأسمالي. يعرف تأثير السياسة على الاقتصادات للمهنيين بالدورات السياسية. عندما تصبح التوقعات غير واضحة ، يقوم المستثمرون بتعليق خطط الاستثمار أو إعادة تخصيص رأس المال لفرص بديلة ، حيث قد تكون أموالهم في خطر أقل. إن الرأسماليين العالميين من هذا النوع مدفوعون بالمصلحة الذاتية ، وليس بالمعتقدات الإيثرية ، بغض النظر عن مدى محاولاتهم التسويقية لصق الصورة الأساسية لحقوق الإنسان.

ومع ذلك ، وجدت الإدارة المركزية الصينية طريقة لتحريف هذه الضغوط. إذا كان المستثمرون الأجانب يخشون سياسات بكين ، فإن الحزب لديه الكثير من المال لتمويل الشركات المصنعة المحلية ، تمامًا كما فعل مع جميع العلامات التجارية الصينية التي ذكرتها هنا. إذا ساءت الأمور في المستقبل ، فسيتم حظر Apple ، بدون استراتيجية تجريد قابلة للتطبيق في بعض أعمالها. وفقًا لتقاريرها السنوية ، تتكون الأصول الثابتة في الدولة بشكل أساسي من الأدوات ومعدات التصنيع والبنية التحتية والأصول الأخرى المرتبطة بمتاجر Apple. يمكن نقل الأدوات والمعدات إلى أي مكان في العالم. متاجر البيع بالتجزئة؟ صعب قليلا.

سيناريو صناعة الهواتف الذكية الصينية المغلقة أمام المنافسة الأجنبية حقيقة واقعة بالفعل. إن لاعبين تستحوذ الشركات المحلية على أكثر من 80٪ من السوق المحلية ، بينما تكافح Apple للحفاظ على حصتها البالغة 9٪. الكارثي حصة في السوق وبحسب المحلل كام ماك مورشي ، فإن حصة سامسونج البالغة 1٪ بعد مقاطعة ضد الشركات الكورية الجنوبية ، بدأت بعد أن أعلنت كوريا الجنوبية أنها تعمل مع الولايات المتحدة على نظام الدفاع ضد الصوامع.

هناك الكثير والكثير من الأمثلة على ذلك ، حتى ضد الشركات الأمريكية. بعض الاحتجاجات عفوية حقا (مثل تلك التي تنطوي على العلامة التجارية Dolce & Gabbana) ، ولكن تلك التي تقودها الحكومة هي الأكثر تأثيرا. تمتلك حكومة الصين قوة هائلة للتأثير على قرارات الشراء ، خاصة من خلال تأطير بعض الشركات على أنها معادية للصين.

قد يزداد الوضع سوءًا في المستقبل القريب ، حيث لا تخفي بكين أن Apple هدفًا وأيضًا ورقة مساومة في الحرب التجارية مع الولايات المتحدة. الصين هي إلى حد بعيد السوق الأجنبية الأكثر أهمية لشركة آبل ، مما يجعلها معرضة للخطر إذا جعلها الصينيون هدفا للغضب والمشاعر القومية ، الشعوب اليومية في مقال.

هذا المنشور هو صحيفة رسمية للحزب الشيوعي ، والتي توفر معلومات مباشرة عن سياسات ووجهات نظر بكين القادمة. تترك المقالة تهديدًا ضمنيًا:

الصين لا تريد إغلاق أبواب آبل على الرغم من الصراع التجاري ، ولكن إذا كانت الشركة الأمريكية تريد جني أموال جيدة في الصين ، فإنها بحاجة إلى مشاركة استثماراتها في التنمية مع الشعب الصيني.

قد تدفع الصين المنافسة خارج أسواقها المحلية ، لكن الشركات المصنعة الصينية لا تزال تعتمد على التقنيات الغربية ، مثل نظام التشغيل Android وهندسة ARM ، وهي منصات أساسية في منتجاتها.

لا ينبغي أن نفهم أن وصفتك للنجاح تعتمد حصريًا على الإنتاج الضخم ، والخدمات اللوجستية ، ووفورات الحجم. ظهرت أيضًا بعض فئات المنتجات الجديدة هناك ، مثل السجائر الإلكترونية ، باور بانك، سكوتر كهربائي ، طائرات بدون طيار على سبيل المثال لا الحصر. تعتبر شركة DJI التي تتخذ من مدينة شنتشن مقراً لها ، الشركة الرائدة عالمياً في مجال الطائرات بدون طيار المدنية والتجارية ، مسؤولة عن أكثر من 70٪ من سوق الطائرات بدون طيار.

يشبه إلى حد كبير الطريقة التي أصبحت بها الصناعات اليابانية والكورية الجنوبية قوى صناعية ، يبدو أن صانعي الهواتف الذكية الصينيين سيطروا ، بل وتجاوزوا ، التصميم والابتكار الغربيين بمساعدة بسيطة من الحزب الشيوعي. ما الذي يجب رؤيته إذا كان لشركة Apple مكان في الصين.


المادة / نشرت أصلاً باللغة الإنجليزية، على متوسط.

الصورة: Nikktage / رويترز