تم بيع Nokia 2.3 مقابل R $ 900 ، وهو يمثل عودة العلامة التجارية إلى البرازيل
عادت واعتمدت على وعد المسؤولين التنفيذيين ، بالبقاء الآن. إحدى العلامات التجارية التي ساعدت البرازيل على فهم ماهية الهاتف الخلوي ، تبدأ نوكيا مرة أخرى هذا الأحد ، 3 ، مسارها في السوق الوطنية. اعتبارًا من هذا التاريخ ، يبدأ بيع Nokia 2.3 في الدولة ، وهو هاتف ذكي يحمل العلامة التجارية الفنلندية ويراهن على السعر (900 دولار) والحنين للعودة إلى احتلال جيوب البرازيليين. لكن هذا هو نوكيا الذي تغير كثيرًا ، مما يدل على أنه ليس كل شيء كما كان من قبل.
رائدة في سوق الهواتف المحمولة ، مع نماذج مثل الهاتف الخليوي لعبة الثعبان (نوكيا 5110) أو فيلم الموز مصفوفة (Nokia 8110) ، كان للعلامة التجارية الفنلندية مسار صاخب في السنوات الأخيرة. في عام 2013 ، تم شراء قسم جهاز Nokia المحمول بواسطة Microsoft. بعد ذلك بوقت قصير ، مع فشل نظام تشغيل Windows Phone ضد منافسيه Android (من Google) و iOS (من Apple) ، تم وضع المنطقة جانبًا من قبل الشركة التي أسسها Bill Gates.
في نهاية عام 2016 ، بموجب العقد ، عادت حقوق علامة نوكيا التجارية إلى الفنلندية ، التي ظلت شركة مصنعة لتكنولوجيا الاتصالات. ثم تخلت الشركة بعد ذلك عن استخدام العلامة التجارية لشركة HMD Global ، وهي شركة أسسها مؤخرًا موظفون سابقون في Nokia لتصنيع هواتف ذكية تعمل بنظام Android للعالم بأسره. منذ فبراير 2017 ، أطلقت HMD Global الأجهزة في أكثر من 50 دولة ، بما في ذلك العديد من الأسواق في أمريكا اللاتينية.
الآن ، جاء دور البرازيل. بلد استراتيجي بالنسبة لنا. يقول خوان أولانو ، مدير محفظة HMD Global في الأمريكتين ، في مقابلة مع ، إنه سوق خاص ، لذا نحتاج إلى تعلم العمليات شيئًا فشيئًا وإجراء تعديلات. الدولة. ووفقًا للتقرير ، كانت الخطة أن يحدث العرض الأول قبل ذلك بقليل ، لكن تقدم العملية تأثر بجائحة فيروسات التاجية.
هنا ، لدى HMD شريك قوي: الشركة المصنعة المحلية Multilaser التي ستهتم بتوزيع الأجهزة على المتاجر في جميع أنحاء البلاد ، خاصة بعد مرور فترة العزلة الاجتماعية. يقول جونيور فافارو ، مدير التسويق والمبيعات في HMD Global في البرازيل وأيضًا أحد محاربي نوكيا المخضرمين ، إنه شريك يجلب لنا قدرًا كبيرًا من الأهمية ، خاصة في تجارة التجزئة المادية ، حيث نحتاج إلى أن نكون معروفين. يراهن على قوة المبيعات في عيد الأم ، وهو تاريخ قوي لبيع الهواتف الذكية ، للفت الانتباه إلى منتجه.
تذكر أكثر هواتف نوكيا إثارة
تم إنشاؤه في عام 1992 ، وكان أول هاتف خلوي يتم إنتاجه على نطاق واسع لشبكات GSM ، وهو نطاق تردد يستخدم اليوم في شبكات الهاتف الخليوي في العديد من البلدان ، بما في ذلك البرازيل. يشير الهاتف ، الذي يمكن أن يستقبل رسائل SMS ، إلى الانتقال من الهواتف المحمولة التناظرية إلى الهواتف المحمولة الرقمية.
لإنقاذ العالم من القمع الآلي ، كان هناك حاجة إلى هاتف خلوي أنيق. وبهذه الطريقة اختار فيلم Matrix 1999 هاتف Nokia خلوي تم إطلاقه قبل ثلاث سنوات ليكون ملحقًا للبطل الجديد Neo ، وبجسمه الطويل المنحني ، حصل 8110 أيضًا على لقب “bananfone”.
ربما كانت لعبة الثعبان هي أول إصابة رئيسية للألعاب المحمولة في التاريخ. يرجع وجودها وشعبيتها إلى 5110 ، التي تم إطلاقها في عام 1998 وأول جهاز Nokia يتميز باللعبة.
عندما تعتقد أن هواتف نوكيا المحمولة يمكنها تحمل حتى قنبلة نووية ، هذا النموذج الذي نتحدث عنه. يعتبر 3310 أحد أكثر الأجهزة شهرة في الشركة ، وأرقام المبيعات دليل على ذلك. في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، تم بيع 126 مليون وحدة حول العالم.
في منتصف العقد الماضي ، ستتمكن الهواتف المحمولة الفنلندية من تشغيل ملفات MP3. تم إطلاق 5310 في عام 2007 ، وربما كان الأكثر شعبية منها – بفضل التصميم الذي كان به أزرار إعادة إنتاج الموسيقى على الجانب.
مع وجود نوكيا بالفعل في أيدي Microsoft ، جربت نوكيا آخر جنون في تاريخها: هاتف ذكي بكاميرا 41 ميجا بكسل. في عام 2013 ، كانت الفكرة صادمة. كان جهاز iPhone يحتوي على كاميرا 8 ميجابكسل و Galaxy S 13 MP. لم تحقق مبيعات جيدة ، لكنها أشارت إلى آفاق جديدة لهذه الصناعة.
الرهان
مع سعر التجزئة المقترح R 900 ، يعد Nokia 2.3 أحد أبسط الهواتف الذكية من Nokia. يظهر الرقم الأول من كل طراز عائلته ، وكلما كان الجهاز أكثر تجهيزًا. الرقم الثاني هو الجيل ، الذي يشرح أنه الجيل الرابع من عائلته ، يشرح أولانو.
مع شاشة مقاس 6.2 بوصة وكاميرا خلفية مزدوجة العدسة و 32 جيجا بايت من التخزين ، بالإضافة إلى بطارية بسعة 4000 مللي أمبير في الساعة ، فإن لها مواصفات مثيرة للاهتمام يمكن أن تعبث مع فئة الهواتف الذكية للمبتدئين ، النطاق السعري الأكثر شعبية في البرازيل . وفقًا للأرقام من شركة IDC Brasil الاستشارية لعام 2019 ، فإن تكلفة 48.5٪ من 45.5 مليون جهاز تم بيعها في الدولة العام الماضي تكلف ما بين 700 ريال و 1.1 ألف ريال.
في البداية ، سيصل Nokia 2.3 إلى البرازيل مستوردًا ، لكن الشركة لا تستبعد صنع النماذج هنا في المستقبل القريب. خارج ، يكلف 130 دولارًا أمريكيًا (حوالي 700 ريال برازيلي). يقول أولانو إننا نحاول تقديم السعر المناسب للسوق البرازيلية. من دون الخوض في التفاصيل أو تقديم الوعود ، صرح المسؤولون التنفيذيون في HMD Global أيضًا أنهم ينوون الحصول على نماذج أخرى ونطاقات أسعار في البلاد بحلول نهاية العام.
يقول فافارو: سيكون لدينا محفظة أكبر. في الخارج ، تمتلك الشركة حتى الأجهزة المتطورة وحتى تتوقع الاتجاهات العام الماضي ، على سبيل المثال ، أطلقت أول هاتف ذكي مزود بخمس عدسات في الكاميرا الخلفية ، Nokia 9 Pureview ، يباع في الخارج بسعر 700 دولار أمريكي.
بالإضافة إلى الهواتف الذكية ، أطلقت HMD أيضًا إصدارات قديمة من أجهزة Nokia الكلاسيكية ، مثل تلك المذكورة بالفعل في الثعبان وفيلم Matrix. مزودة بنظام تشغيل KaiOS ، مع حقوق 4G و WhatsApp ، تعتبر الأجهزة هواتف خلوية بسيطة (هواتف مميزة) وبأسعار أقل من 100 دولار أمريكي. سأل التقرير ما إذا كانت النماذج ستصل أيضًا إلى البرازيل ، تجنب المسؤولون التنفيذيون التحدث عن الموضوع.
يقول خوان أولانو إن الفيروسات التاجية أخرت إعادة إطلاق نوكيا في البرازيل
نزاع
ومع ذلك ، فإن تحديات HMD Global ستكون كبيرة. الأول هو محاولة التقاط بقعة تحت أشعة الشمس في السوق البرازيلية ، حيث كانت علامتان تجاريتان Samsung و Motorola لسنوات مسؤولة عن 60٪ على الأقل من مبيعات الأجهزة في البلد ، إن لم يكن أكثر. في هذه الأثناء ، تقاتل مجموعة ثانية ، شكلتها LG ، Asus ، ومنذ العام الماضي ، Huawei و Xiaomi ، في الخارج ، وتتنافس مع القادة في سمة واحدة: السعر. يقول إدواردو بيلاندا ، الأستاذ في PUC-RS ، أن لديها نسبة كبيرة من المستهلكين البرازيليين الذين ليسوا موالين لعلامة تجارية ، لكنهم يبحثون عن أفضل سعر ممكن للحصول على شاشة أو كاميرا أو بطارية جيدة.
من وجهة نظر الخبير ، سيكون أكبر منافس نوكيا في البلاد هو موتورولا. تمتلك الشركتان علامة تجارية قوية في أيدي مالك جديد وتسترشد بهواتف خلوية جيدة البناء وفعالة من حيث التكلفة ، كما يقول. بالنسبة إلى فافارو ، من HMD ، فإن اندماج السوق لا يمنعنا من المنافسة مع العلامات التجارية الكبرى.
بالنسبة للأستاذ في PUC-RS ، مع ذلك ، قد لا يكون البدء بسوق الأجهزة الأرخص هو الاستراتيجية الأكثر ملاءمة لـ HMD هنا في البرازيل. يتمتع الأشخاص الذين يحنون إلى أجهزة Nokia بقوة شرائية أكبر ، حتى لو كان لديهم هاتف خلوي منذ سنوات. إنه ليس الجمهور نفسه الذي يبحث عن هاتف ذكي للمبتدئين ، كما يقول. بالنسبة إلى رانجيت أتوال ، مدير الأبحاث في شركة Gartner الاستشارية ، فإن السوق منخفضة التكلفة لديها مشكلة أخرى: فئة يكون فيها السعر أكثر أهمية كأولوية بالنسبة للمستهلك ، والتي يمكن أن تهمل أحيانًا المواصفات أو الابتكارات لصالح منتج يمكنه الدفع. يقول إنه سوق تنافسية للغاية.
لدى Pellanda ، من PUC-RS ، شكوك أيضًا إذا كان المستهلك البرازيلي يعتقد أن Nokia الجديد يرث ، في تفضيل المستهلك ، السمات التي جعلت الفنلندية تبرز في البلاد ، مثل متانة الأجهزة ومقاومة البطاريات خلال العقد. من عام 2000 ، أصبحت الصور على الإنترنت شائعة مع النكات حول المدة اللامتناهية للشحن وقدرة الجهاز على العمل حتى لو سقطت من ارتفاعات كبيرة أو حتى تم رميها في الشارع.
بالنسبة لأتوال ، من جارتنر ، يجلب جائحة الفيروس التاجي عقبة إضافية أمام تحدي HMD Global هنا: حجم جيوب المستهلكين. في خضم أزمة كهذه ، يتطلع الناس إلى إنفاق أقل ، لذلك سيستغرق الأمر بعض الوقت لتغيير هواتفهم المحمولة ، كما يقول. وعندما يحتاج هؤلاء الأشخاص إلى تغيير هواتفهم الخلوية ، سيرغبون في الرهان على التأمين. إذا كان السعر هو نفسه ، فلن يرغبوا في تجربة علامة تجارية تم طرحها مؤخرًا في السوق ، كما يقول. بمعنى آخر: لا شيء يضمن أنه حتى مع وصول نوكيا إلى ميناء البرازيل مرة أخرى ، فإن المستهلكين على استعداد للابتسام مرة أخرى.