خدمات تقلع ، يمكن ارتداؤها أكبر تقريبًا من Mac والمزيد من التفاصيل عن الربع المالي لشركة Apple - MacMagazine.com

خدمات تقلع ، يمكن ارتداؤها أكبر تقريبًا من Mac والمزيد من التفاصيل عن الربع المالي لشركة Apple –

خدمات تقلع ، يمكن ارتداؤها أكبر تقريبًا من Mac والمزيد من التفاصيل عن الربع المالي لشركة Apple - MacMagazine.com

كما هو متوقع ، أصدرت شركة أبل أمس النتائج المالية للربع الرابع من العام المالي 2019. الإيرادات في الفترة كانت 64 مليار دولار (1.7٪ مقارنة بنفس الفترة من عام 2018) ، مع صافي ربح قدره 13.7 مليار دولار (-2.8 ٪) والأرباح المخففة من 3.03 دولار (-4.1 ٪). شكلت المبيعات الدولية 60 ٪ من جميع المبيعات الفصلية.

كالعادة ، الرئيس التنفيذي تيم كوك والمدير المالي لوكا مايستري عقد مؤتمراً صوتياً للإعلان عن النتائج والتعليق قليلاً على أداء الشركة في الفترة الماضية والإسقاط لما لم يأت بعد.

في هذا الحدث ، سواء أثناء خطب المسؤولين التنفيذيين أو في جلسة الأسئلة والأجوبة مع المحللين / الصحفيين ، فإنهم دائمًا ما يرسمون معلومات مثيرة للاهتمام. وبطبيعة الحال ، نحن نتابع كل شيء عن كثب لنقدم لك أبرز أحداث الربع الأخير من Apple.

أعداد جيدة

كان هذا أكبر إيرادات لشركة أبل في الربع المالي الرابع على الرغم من أن الأرباح لم تكن قياسية. والأرقام أكثر إثارة للإعجاب لأن Apple توقعت أن يكون هناك تأثير في التبادل بقيمة مليار دولار أمريكي تقريبًا في سيناريو بدون هذا التباين في البورصة ، وكان نمو الإيرادات 3٪.

جغرافيا ، سجلت شركة أبل سجلات إيرادات جديدة في الأمريكتين وبقية آسيا والمحيط الهادئ. كما شهدت الشركة تحسنا في الأرقام في الصين الكبرى من انخفاض بنسبة 27 ٪ في الربع المالي الأول من العام إلى انخفاض “فقط” بنسبة 2 ٪ في الماضي.

مع ترك أرقام iPhone جانبا ، ارتفعت إيرادات شركة آبل بنسبة 17 ٪ ، مع تسجيل “خدمات” ، والتي نمت بنسبة 18 ٪. في “الأجهزة القابلة للارتداء ، المنزل والإكسسوارات” ، نمت شركة Apple بنسبة لا تصدق 54.3٪ (وهو رقم قياسي أيضًا) ، مدفوعة إلى حد كبير بمنتجات يمكن ارتداؤها مثل Apple Watch وسماعات رأس لاسلكية.

لأول مرة في السنة المالية ، تجاوزت شركة Apple مبلغ 100 مليار دولار في إيرادات الولايات المتحدة. في المجموع ، جمعت فئة “الخدمات” رقماً قياسياً بلغ 46 مليار دولار أمريكي في السنة لجميع المناطق التي تعمل فيها ما. وحدها ، ستكون فئة “الخدمات” اليوم شركة مدرجة في القائمة ثروة 70.

وفقا لماستري ، بلغت إيرادات المنتج 51.5 مليار دولار ، بانخفاض 1 ٪ عن العام الماضي ، ويرجع ذلك أساسا إلى iPhone ولكن يقابله إلى حد كبير أداء قوي للغاية في شرائح “لبس” و “باد”. في الواقع ، حقق قطاع “الأجهزة القابلة للارتداء” نمواً هائلاً وحقق إيرادات سنوية أكثر من ثلثي الشركات المدرجة في ثروة 500.

حققت فئة “Mac” عائدات سنوية قياسية في السنة المالية. أخذ الأرقام من فئة “iPhone” ، نمت الإيرادات السنوية بنسبة 17 مليار دولار إلى ما يقرب من 118 مليار دولار. وليس فقط في الولايات المتحدة التي جعلتها أبل جميلة ، لا. وفقًا لكوك ، حققت الشركة عائدات قياسية في دول مثل ألمانيا ، البرازيل.، كندا ، كوريا ، الفلبين ، فرنسا ، إيطاليا ، ماليزيا ، بولندا ، المملكة المتحدة ، سنغافورة ، تايلاند وفيتنام.

علق Maestri أن هامش الربح الإجمالي للشركة كان 38 ٪ ، مقسمة على النحو التالي: 31.6 ٪ للمنتجات و 64.1 ٪ للخدمات.

شركة المال

كما كان التدفق النقدي التشغيلي البالغ 19.9 مليار دولار رقما قياسيا في الربع الرابع ، أي ما يقرب من 400 مليون دولار أكثر من الرقم القياسي السابق ، الذي سجل العام الماضي.

أنهت شركة Apple الربع بحوالي 260 مليار دولار نقدًا وأوراق مالية قابلة للتداول. أصدرت الشركة 7 مليارات دولار من الديون الجديدة ، وسحبت 3 مليارات دولار من الديون المتأخرة وخفضت الأوراق التجارية بمقدار 4 مليارات دولار خلال الربع الإجمالي ، وديون الشركة الآن 108 مليار دولار.

ونتيجة لذلك ، بلغ صافي النقد 98 مليار دولار في نهاية الربع ، وستواصل الشركة السير في طريقها إلى وضع نقدي محايد بمرور الوقت. لقد أعادت أكثر من 21 مليار دولار إلى المساهمين في هذا الربع ، بما في ذلك ما يقرب من 18 مليار دولار من خلال عمليات إعادة شراء مفتوحة في السوق (86 مليون سهم من Apple و 3.5 مليار دولار من الأرباح الموزعة وما يعادلها).

فون

على الرغم من انخفاض إيرادات iPhone بنسبة 9٪ ، إلا أن الرقم كان إيجابيًا حيث نرى انخفاضًا مقارنةً بانخفاض بنسبة 15٪ في الأرباع المالية الثلاثة الأولى.

قال كوك إنه منذ إطلاقه ، أصبح iPhone 11 هو الجهاز الأكثر مبيعًا بسرعة ، وهو أمر متوقع ، ولكنه جيد دائمًا للتأكيد. وقال Maestri أنه في الولايات المتحدة ، أظهر أحدث استطلاع أجرته مؤسسة 451 Research رضا العملاء بنسبة 99 ٪ عن أجهزة iPhone XS و XS Max و XR. في سوق الشركات ، من بين أولئك الذين يخططون لشراء الهواتف الذكية في الأشهر الثلاثة المقبلة ، 83 ٪ يعتزمون شراء iPhone.

وفقًا لـ Maestri ، استمرت القاعدة النشطة المثبتة لـ iPhone في النمو ، حيث وصلت إلى مستوى قياسي جديد في جميع القطاعات الجغرافية لشركة Apple.

الخدمات

كما قلنا ، بلغت الإيرادات 12.5 مليار دولار أمريكي ، بزيادة قدرها 18 ٪ عن العام الماضي (1.9 مليار دولار أمريكي) وتتجاوز الرقم القياسي السابق الذي تم إنشاؤه في الربع يونيو بأكثر من مليار دولار أمريكي. وفقًا لـ Cook ، هذه ليست ظاهرة محلية على وجه التحديد لأن القطاع نما برقمين ولديه إيرادات قياسية في المناطق الخمسة التي تعمل فيها Apple.

قمنا بتعيين سجلات جديدة في العديد من فئات الخدمات ، بما في ذلك App Store و AppleCare و Apple Music والخدمات السحابية وأعمال الإعلانات في App Store.

علق كوك أيضًا أن الشركة تسير على الطريق الصحيح لتحقيق هدف مضاعفة إيرادات “الخدمات” بحلول عام 2020 ، والذي ينص عليه في عام 2016.

في المجموع ، تمثل “الخدمات” 20 ٪ من مزيج الإيرادات و 33 ٪ من مزيج هامش الربح الإجمالي.

علق Maestri أن مشاركة العملاء في نظام Apple البيئي مستمرة في النمو ، وأن عدد الحسابات والمعاملات المدفوعة في متاجر المحتوى قد سجل رقما قياسيا جديدا ، مع نمو مزدوج الرقم في جميع القطاعات الجغرافية. يوجد الآن أكثر من 450 مليون اشتراك مدفوع في خدمات Apple ، مقارنة بأكثر من 330 مليون قبل عام فقط بهدف تجاوز 500 مليون في عام 2020.

نمت إيرادات متجر التطبيقات المطلقة برقمين ، وذلك بفضل الطلب القوي من العملاء على مشتريات التطبيق والاشتراكات. نمت أعمال الاشتراك في تطبيقات الجهات الخارجية في عدة فئات وزادت بنسبة 40٪ تقريبًا على أساس سنوي. يوجد حاليًا أكثر من 35000 تطبيق اشتراك في المتجر ؛ يولد المسؤولون أقل من 0.25 ٪ من إجمالي إيرادات الخدمة.

أبل الدفع

متحدثًا بالتحديد عن Apple Pay ، حققت الشركة أيضًا إيرادات قياسية. ليس ذلك فحسب: لقد سجلنا أيضًا معاملات ، والتي تضاعفت أكثر من الضعف في الربع المالي الرابع مقارنة بعام 2018 ، حيث وصلت إلى 3 مليارات. لإعطائك فكرة ، يتجاوز العدد معاملات PayPal ، مع نمو أسرع بمعدل 4 مرات.

Apple Pay موجود حاليًا في 49 سوقًا حول العالم (بما في ذلك البرازيل والبرتغال) ، مع وجود أكثر من 6000 مُصدر على المنصة.

بطاقة أبل

عند الحديث عن بطاقة Apple Card ، قال Cook إنه من الممكن حاليًا الحصول على 3٪ استرداد النقود في الخدمات / المؤسسات مثل Uber و Uber EAT و Walgreens و Duane Reade و T-Mobile طالما أنك تستخدم Apple Pay وليس البطاقة المادية ، كطريقة دفع.

استفاد Cook من هذا الحدث المالي للإعلان عن حداثة أخرى: في وقت لاحق من هذا العام ، ستقدم الشركة للعملاء خيار شراء iPhone جديد يدفع خلال 24 شهرًا دون فوائد دون أن يفقد 3٪ من استرداد النقود! هل سيكون رائعًا لو تمكنا من الوصول إلى بطاقة Apple Card في البرازيل وفوائد مثل هذه ، على أي حال؟ أين هذا التوسع الدولي ، كوك؟! ?

Apple Arcade و News + و TV +

استذكر الرئيس التنفيذي لشركة Apple إطلاق خدمة اللعبة وقال إنه حتى الآن كانت ملاحظات العملاء إيجابية للغاية: “نحن متحمسون جدًا لمستقبل الخدمة.”

وتحدث أيضًا عن Apple News + ، الذي تم توسيعه خارج الولايات المتحدة وكندا ، ووصل إلى أستراليا والمملكة المتحدة ، وجمع المنشورات مثل تايمز أوف لندن، الأسترالي، مرحبا مجلة، صحيفة وول ستريت جورنال، لوس أنجلوس تايمز، نيويوركر، الناس، جي كيو و اكثر

تحدث المسؤول التنفيذي عن Apple TV + ، الذي سيتم إطلاقه يوم الجمعة في أكثر من 100 دولة ومنطقة. هذه هي أول خدمة اشتراك فيديو أصلية بالكامل. استذكر Cook أن العملاء الذين اشتروا أجهزة Apple (iPhone و iPads و Macs و / أو Apple TVs) اعتبارًا من 10 سبتمبر سيحق لهم الحصول على خدمة مجانية لمدة 12 شهرًا.

الأجهزة القابلة للارتداء ، المنزل والإكسسوارات

حققت الفئة ، المغطاة بسماعات Apple Watch Series 5 و AirPods and Beats ، عائدات قياسية في الربع المالي الرابع في جميع الأسواق التي تراقبها شركة Apple في جميع أنحاء العالم ، بإيرادات بلغت 6.5 مليار دولار (بزيادة 54.7٪) ٪ عن العام السابق).

وقد ركز Cook ، الذي يركز على الصحة ، على أن Apple قد أعلنت مؤخرًا عن تطبيق بحثي جديد مرتبط بثلاث دراسات طبية غير مسبوقة ، تغطي الصوت والقلب والحركة وصحة المرأة. “نحن نتعاون مع المؤسسات الصحية الرائدة للوصول إلى عدد أكبر من المشاركين أكثر من أي وقت مضى ، وتمكينهم من المساهمة في تحقيق اختراقات طبية ممكنة والمساعدة في إنشاء الجيل التالي من المنتجات الصحية المبتكرة.”

باد

فيما يتعلق بفئة Apple اللوحي ، علق Cook على نمو بنسبة 17.9 ٪ ، مدفوعًا إلى حد كبير من خلال iPad Pro.

وفي الوقت نفسه ، صرح Maestri بأن الإيرادات نمت في القطاعات الجغرافية الخمسة ، مع إيرادات قياسية في الربع الرابع في اليابان. في المجمل ، كان أكثر من نصف العملاء الذين اشتروا أجهزة iPad خلال ربع سبتمبر جددًا ووصلت القاعدة المثبتة النشطة أيضًا إلى سجل تاريخي جديد.

أحدثت الاستطلاعات التي أجرتها شركة 451 Research قياسًا بنسبة 95٪ للمستهلكين و 97٪ للشركات. ومن بين المستهلكين والشركات التي تخطط لشراء أجهزة لوحية في الربع المالي القادم ، تخطط أكثر من 80٪ لشراء أجهزة iPad.

ماك

J في فئة “Mac” ؛ ولدت أبل 7 مليارات دولار في الإيرادات. قال المدير التنفيذي أن المقارنة مع 2018 معقدة لأن شركة آبل قامت في العام الماضي بتحديث اثنين من أحجام MacBook Pro ، ومع ذلك ، حققت آبل أعلى إيرادات سنوية على الإطلاق في الفئة المالية للعام المالي 2019 ، وسجلت في الولايات المتحدة والهند واليابان.

أكثر من نصف العملاء الذين اشتروا أجهزة ماكينتوش خلال هذا الربع كانوا جددا على أجهزة ماكينتوش والقاعدة النشطة المثبتة وصلت إلى رقم قياسي جديد.

المخازن على الانترنت والمادية

وفقًا للمدير المالي ، حققت المتاجر على الإنترنت ومحلات البيع بالتجزئة نتائج رائعة ، حيث حققت إيرادات قياسية في الربع المالي في جميع القطاعات الجغرافية الخمسة ونموًا مزدوجًا قويًا للأجهزة المحمولة iPhone و iPad و Apple Watch.

البرنامج التجارة في زاد حجم مبيعات iPhone أكثر من خمس مرات مقارنة بالعام الماضي.

الشركات والأسواق الحكومية

علق مايستري أن الشركة تشهد طلبًا قويًا في سوق الشركات ، مع نمو كبير للمستقبل. ومع ذلك ، فإن 80 من أكبر 100 شركة تجزئة في العالم (Burberry و Ralph Lauren و Sephora و Gap والعديد من الآخرين) يختارون Apple لتحديث تجارب العملاء والموظفين عبر جميع وظائف أعمالهم ، وذلك باستخدام أجهزة iPhone و iPads و Macs لتحسين عملياتك المحلية وتحديث نقطة البيع وتقديم تجارب مميزة للعملاء والموظفين.

على المستوى الحكومي ، يُجري مكتب الإحصاء الأمريكي تغييرات أساسية في تصميم وتنفيذ إحصاء العام المقبل ، بهدف تحقيق نتائج جيدة مع تقليل التكاليف ، والاستفادة من التنقل على نظام التشغيل iOS وتجربة المستخدم والخصوصية. سيتم نشر مئات الآلاف من أجهزة Apple لدعم نموذج جديد لجمع البيانات وإدارتها.

توقعات للربع المالي المقبل

بالنسبة للربع المالي المقبل (الأول من عام 2020) ، تتوقع شركة Apple إيرادات تتراوح ما بين 85.5 و 89.5 مليار دولار مع الأخذ في الاعتبار بالفعل تأثير سلبي للصرف قدره 1 مليار دولار ، بهامش إجمالي بين 37.5 و 38.5 ٪ ، ونفقات التشغيل (OPIX) بين 9.6 و 9.8 مليار دولار ، والإيرادات / النفقات الأخرى (OINE) من 200 مليون دولار ومعدل الضريبة من 16.5 ٪.

كما أبلغنا ، أعلن مجلس الإدارة عن توزيع أرباح نقدية بقيمة 0.77 دولار لكل سهم عادي مستحق الدفع في 14 نوفمبر 2019 للمساهمين المسجلين في 11 نوفمبر 2019.

أسئلة وإجابات

عندما سئل عن الإستراتيجية وراء عرض Apple TV + لمدة عام لأولئك الذين يشترون جهازًا جديدًا ، قال Cook إنه هدية للمستخدمين.

من وجهة نظر تجارية ، نحن فخورون بالمحتوى ونود أن نرى أكبر عدد ممكن من الناس. وبالتالي ، يسمح لنا هذا بالتركيز على زيادة المشتركين ، خاصة في البداية. ونحن نشعر بالرضا حيال القيام بذلك. أعتقد خطوة جريئة. والسعر أيضًا للأشخاص الذين لا يشترون جهازًا في الفترة التي نقدمها فيه ، يكون السعر أيضًا شديد العدوانية. تعتقد أن جودة المحتوى الذي تتلقاه مقابل 4.99 دولار أمر لا يصدق. رائع

بالنسبة لاستراتيجية محتملة لحزم الأجهزة المستقبلية مع الخدمات (كما تفعل Apple الآن مع Apple TV +) وإذا كانت Apple يمكنها تقديم منتجات في شكل اشتراك ، علق Cook على أن هذه الإستراتيجية في الوقت الحالي Apple TV + أمر منطقي ، ولكن بالنسبة للخدمات الأخرى ، فإن الأمر ليس كذلك. هذا لا يعني أنه في المستقبل ، لا يمكن لشركة Apple إعادة التفكير وتقديم شيء من هذا القبيل ، إذا كان هذا مثيرًا للاهتمام.

فيما يتعلق بالأجهزة باعتبارها اشتراكًا ، فإن عرض بطاقة Apple Card (الذي يمكنك فيه تقسيم الدفعة لمنتج ما على 24 قسطًا بدون فوائد) لا يتوقف عند هذا الحد ، حيث تقوم بدفع رسوم شهرية لاستخدام منتج Apple ، وفقًا لـ Cook.

عندما سئل عن دورة المنتج القابلة للارتداء عندما تم طرح ابتكار في السوق (مثل إلغاء الضوضاء من AirPods Pro) ، أجاب Cook بأنه من الصعب التحدث عن ذلك الآن مع منتجات جديدة مثل Apple Watch و AirPods في السوق.

فيما يتعلق بأيربودس أنفسهم ، يعتقد أن العديد من الأشخاص الذين يمتلكون أيربودز اليوم سيشترون نماذج برو أيضًا للأوقات التي يحتاجون فيها إلى إلغاء الضوضاء ، فلنواجه الأمر بأي حال من الأحوال: إذا اشتريت AirPods Pro ، بالكاد استخدام النموذج المشترك مرة أخرى.

الربع في الرسوم البيانية

عبر iMore ، MacStories