contador
Skip to content

تظهر الشركات البرتغالية المزيد عبر الإنترنت ولكنها تستثمر القليل

(محدث) اثنان وثمانون بالمائة من الشركات البرتغالية تضمن التواجد على الشبكات الاجتماعية. تطور أيضًا التواجد في وسائل الإعلام الأخرى عبر الإنترنت أو على موقع الويب الخاص بها ، ولكن الاتصالات وترويج الأعمال في وسائل الإعلام عبر الإنترنت لا يزال منخفضًا.

بالنسبة لـ 85٪ من الشركات ، يتم توجيه أقل من 20٪ من ميزانية التسويق إلى الوسائط الرقمية. تحتفظ 6٪ فقط من المنظمات – بشكل رئيسي في مجال السياحة – بأكثر من 40٪ من ميزانية التسويق للاتصال والترويج في وسائل الإعلام عبر الإنترنت.

تظهر البيانات في دراسة تهدف إلى الشركات التي تستثمر أكثر في الإعلان في السوق البرتغالية ، وقد تم تقديمها هذا الصباح في أسبوع الإنترنت 2012. كما تكشف أن حوالي نصف الشركات التي شملتها الدراسة تحقق مبيعات عبر الإنترنت ، على الرغم من أن تأثير القناة لا يزال صغيرًا.

على الرغم من أن الدراسة لا تزال حديثة للغاية – “خرجت للتو من الفرن” ، استنتج روي كورييا نونيس ، الذي قام بتنسيق العمل ، بعض الاستنتاجات: “الشركات تستخدم الأدوات ، وتستكشف الإمكانات ومع آفاق النمو” ، تنص على.

هذه الاستراتيجية واضحة في المجموعة الأولى من المتبنين الأوائل الذين لديهم استراتيجية محددة جيدًا ويستثمرون أكثر من 20٪ من ميزانية التسويق في الوسائط الرقمية. كما هو الحال في مناطق أخرى ، سيتبع الثلثان الآخران هذا الطريق. ويضمن روي كورييا نونيس “نحن في نقطة التحول لاستخدام الرقمي”.

في 53٪ من الشركات التي لديها مبيعات عبر الإنترنت ، يمثل هذا الجانب من الأعمال بالفعل ما يصل إلى 5٪ ، بينما تمثل 10٪ من الشركات المبيعات عبر الإنترنت أكثر من 30٪ من إجمالي المبيعات. يشير أولئك الذين لا يستثمرون في التجارة الإلكترونية إلى القضايا اللوجستية باعتبارها العائق الرئيسي.

وتبين الدراسة نفسها أيضًا أن 59٪ من الشركات توفر توجيهًا استراتيجيًا لهذا الاتصال ، وأن ثلثًا لديه استراتيجية رقمية “محددة بوضوح ومشتركة في المؤسسة”. 9٪ ليس لديهم استراتيجية بالفعل ، حسب ما كشفت شركة Digital Marketing Portugal ، التي نفذتها Karma و ACEPI.

الموقع الإلكتروني هو الوجهة الرئيسية للاستثمارات الرقمية (31٪). تليها محركات البحث (18٪) والشبكات الاجتماعية (15٪) وعرض الويب (11٪). من ناحية أخرى ، أشار 8٪ من الشركات إلى تعريف الاستراتيجية الرقمية كوجهة لميزانية التسويق لوسائل الإعلام الرقمية.

كما أظهر الاستطلاع أن حوالي ثلثي الشركات راضية عن النتائج التي تم الحصول عليها بفضل الرهان على الوسائط الرقمية. أكثر المنظمات غير راضية تضع نفسها في قطاعات مثل الخدمات المالية أو البيع بالتجزئة وتشير إلى أن الصعوبة الرئيسية هي تعريف المقاييس الرقمية لأهداف العمل.

تكشف الدراسة ، في المستقبل القريب ، أن الشركات التي تخطط لتعزيز الاستثمارات التسويقية في الوسائط الرقمية تتطلع بشكل أساسي إلى التسويق عبر الهاتف المحمول – للاستفادة من انتشار الهواتف الذكية – وإلى الشبكات الاجتماعية ، وتوضح الدراسة ، مع ذلك ، أن التسويق عبر الهاتف المحمول لا يزال فقط يستخدم بنسبة 38٪ من الشركات.

تم إجراء التسويق الرقمي في البرتغال من خلال دراسة استقصائية لـ 133 شركة ، من بين أكبر 250 مستثمرًا في مجال الإعلان في البرتغال في مجموعة واسعة من القطاعات. تم الحصول على البيانات بين يوليو وأكتوبر 2012.

يجب أن تتاح الدراسة بحلول نهاية الأسبوع من خلال موقع Karma و ACEPI.

مكتوب بموجب الاتفاقية الإرشادية الجديدة

ملاحظة تحريرية: تم تحديث الأخبار بمزيد من المعلومات.