تخسر Apple حصتها في السوق في أوروبا

تشير دراسة جديدة إلى أن الأسابيع القليلة الماضية كانت انخفاضًا مستمرًا في حصة Apple السوقية في أوروبا. وفقًا لبيانات من Kantar Group ، كانت شركة بيع التفاح تبيع أقل أسبوعًا بعد أسبوع ، في فرنسا أو ألمانيا أو إيطاليا أو إسبانيا.

في الأسابيع التسعة التي سبقت نهاية تشرين الثاني (نوفمبر) ، انخفضت حصة Apple في السوق في المنطقة بنسبة 9٪ إلى 20٪. فقط في ألمانيا ، أكبر سوق أوروبية ، ستنخفض حصة Apple بنسبة 5 بالمائة إلى 22 بالمائة.

إن تفسير النقص الواضح في الاهتمام بجهاز iPhone و iPad سيكون الأزمة والتغيير في سلوك المستهلك ، والذي غيّر على مدار الأشهر القليلة الماضية التفضيلات لنماذج المعدات الأرخص.

المستفيد الرئيسي من تغيير السلوك هذا هو Google و Android ، وهو نظام تشغيل الهاتف المحمول الذي يتم تنسيق تطويره من قبل الشركة المصنعة. في السوق الألمانية ، تمثل أجهزة Android بالفعل 61 في المائة من حصة سوق الهواتف الذكية.

تشير أرقام شركات أبحاث السوق الأخرى إلى نفس الاتجاه الذي سجله Kantar ، مشيرًا إلى Android كشركة رائدة في السوق الأوروبية مع نمو سريع في الأشهر القليلة الماضية. من المؤكد أن عدد العلامات التجارية والنماذج المزودة بنظام تشغيل الهاتف المحمول سيساعد على تفسير الارتفاع ، بالإضافة إلى الأسعار المذكورة أعلاه ، والتي تحتفظ بها Apple عالية ، وقد تمكنت المنافسة من التراجع.

يعتقد المحللون أن خسارة شركة Apple للأرض في السوق الأوروبية ستثير رد فعل من الشركة المصنعة قد يشمل إدخال مرونة أكبر في نماذج مشاركة الأرباح.

مكتوب بموجب الاتفاقية الإرشادية الجديدة

كريستينا أ. فيريرا