contador
Skip to content

تبسيط الحملات الانتخابية على الفيسبوك يزيد عدد الأصوات

وجدت دراسة سبقت انتخابات الكونجرس لعام 2010 في الولايات المتحدة أن نشر رسائل التصويت على Facebook يدفع المزيد من الأشخاص إلى صناديق الاقتراع. وصلت حملة “الخروج من التصويت” غير الحزبية إلى 61 مليون مستخدم وترجمت إلى 282000 صوت إضافي ، وفقًا للتقرير المنشور في مجلة Nature.

ابتكرها جيمس فاولر ، عالم الاجتماع في جامعة كاليفورنيا ، تم تنفيذ التجربة بالكامل من Facebook بهدف أخذ مستخدمي الشبكة الاجتماعية للتصويت ، عن طريق نشر رسالة على حائطهم. كان يحتوي على روابط لأماكن كان من الممكن فيها التصويت وزر “صوتت” وصور لستة أصدقاء مستخدمين نقروا بالفعل على هذا الزر.

وخلص المسح ، الذي تم إثباته من خلال المراسلات بين أسماء وتواريخ ميلاد مستخدمي Facebook الذين نقروا على زر “صوتت” ، والأسماء التي كانت جزءًا من القائمة الرسمية للانتخابات ، إلى أن المستخدمين الذين تلقوا الرسالة بالمعلومات أن الأصدقاء قد صوتوا بنسبة 0.39 ٪ أكثر تشجيعًا على التصويت من أولئك الذين تلقوا الرسالة دون أي معلومات من شبكتهم الاجتماعية. وقد ترجم هذا المبلغ إلى 282 ألف صوت إضافي ويظهر أن تأثير الرسالة مع جميع المعلومات كان أكبر أربع مرات من ذلك الذي حققته المشاركات دون أي معلومات تصويت من قبل الأصدقاء.

تسمح لنا الدراسة بفهم تأثير الشبكات الاجتماعية على سلوك تصويت الناس ، على عكس المعلومات التي تظهر من خلال الإعلانات والحملات التلفزيونية ، وكذلك المكالمات الهاتفية.

يقول ديلان ووكر ، العالِم في كلية الإدارة بجامعة بوسطن ، إن التجربة “ذات معنى ومقنعة” ، ويضيف أن الخطوة التالية هي فهم أي نوع من العلاقات هو الأكثر أهمية لمستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي.

“على سبيل المثال ، لدي صداقات مختلفة مع زملائي عبر الإنترنت ، تتراوح من العلاقات العرضية إلى العلاقات الوثيقة. بعضهم زملاء أراهم كل يوم ، والبعض الآخر أصدقاء قدامى من الكلية ، والبعض الآخر زملاء في المدرسة الثانوية. نقلت مجلة العلوم عن ديلان ووكر قوله: “نادرًا ما أشارك معهم بلا اتصال بالإنترنت ولكنني أقرأ تحديثاتهم بانتظام. هل يؤثرون عليّ بطرق مختلفة؟ تمامًا”.

مكتوب بموجب الاتفاقية الإرشادية الجديدة