الإنترنت يفلت من الانخفاض في الاستثمار الإعلاني

ستكون الصحف اليومية وغير اليومية هي الأكثر تأثراً بانخفاض الاستثمار الإعلاني المخطط لعام 2009 ، وفقًا لتوقعات مجموعة Omnicom MediaGroup ، التي تقدر أن هذا الخريف سيستمر العام المقبل. فقط الإنترنت يفلت من هذا السيناريو المظلم ، ينمو بنسبة 10٪.

تبرر الأزمة الاقتصادية هذه الانخفاضات ، التي تفاقمت في البرتغال بسبب السلوك السلبي للاستهلاك الخاص. في المجموع ، من المتوقع أن يرتفع انخفاض الاستثمار إلى 14.6٪ ، ليبلغ إجماليه 680.7 مليون يورو ، حسب لوسا ، التي تستشهد بشركة أبحاث السوق. في عام 2010 ، سيتم تخفيض الانخفاض بنسبة 4.9٪ فقط ، مع استثمار إعلاني بقيمة 647.1 مليون يورو.

سيظهر التليفزيون انخفاضًا بنسبة 12.7٪ مقارنةً باستثمارات العام الماضي ، حيث سيجمع إجمالي 331.3 مليون يورو ، ما يقرب من نصف إجمالي الاستثمار الإعلاني في البرتغال. وستكون فترات انقطاع الراديو حوالي 12.5٪.

ستخسر الصحافة اليومية 21.5٪ من الإيرادات ، بينما ستنخفض الصحافة غير اليومية 22.3٪ ، بإجمالي استثمار 102.2٪.

وفقًا لهذا التحليل ، فإن الإنترنت فقط هو الذي ينجو من هذا السيناريو السلبي ، مع توقع نمو بنسبة 10٪ ، ويجمع استثمارًا قدره 24.6 مليون يورو ، والذي على الرغم من النمو لا يزال هامشيًا مقارنة بالجزء الأكبر من فطيرة الإعلان.