Uncategorized

الإعلان عبر الإنترنت يحتاج إلى وقت ونضج النموذج

تريد وسائل الإعلام المزيد من العائدات ، ويبحث المعلنون عن طرق جديدة وأكثر تفاعلية للوصول إلى العملاء المحتملين والحصول على النضج ، والوكالات بين العالمين ، تبحث عن حلول لمواجهة تحديات الشركات. لكن نموذج الإعلان عبر الإنترنت لم ينضج بعد ويحتاج إلى وقت لاستكشاف إمكاناته الكاملة.

هذه ، تقريبًا ، الخطوط الرئيسية التي يمكن استخلاصها من النقاش حول الإعلان التفاعلي الذي دار اليوم في سياق مؤتمر أسبوع الإنترنت البرتغالي لعام 2009 ، الذي روج له في لشبونة ACEPI.

أشارت وسائل الإعلام إلى قلة الاستثمار ، معترفةً بأن الأمر أكثر تعقيدًا لدعم نماذج الأعمال التي يجب أن تمر من خلال عرض محتوى عالي الجودة ، وأن الانتقال من المنصات التقليدية إلى الإنترنت له تكاليف يجب تحملها. من جانب المعلنين ، تركز الشكوى على عدم الانسجام والاستجابة للطرق الجديدة لضمان التفاعل المطلوب والعائد على الاستثمار.

تدافع إيزابيل كالادو ، مديرة تسويق الشركات في شركة Galp ، عن هذه الرؤية. وشدد على أن “الإنترنت وسيلة متفجرة ، ولم تجد وسائل الإعلام طريقة لبيع هذا جيدًا للشركات والمعلنين” ، مشيراً إلى أنهم على استعداد للاستثمار في الإعلان على الإنترنت طالما لديهم عائد على الاستثمار.

على الجانب الإعلامي ، يتذكر جواو باولو لوز ، المدير التجاري لـ SAPO ، أن مسؤولية العودة لا يمكن أن تعزى إلى الوسيط. ويضيف: “نحن ننتج محتوى يجب أن يكون وثيق الصلة بالمستخدمين ، لأن ما نبيعه هو جمهور” ، مشددًا على أنه “في النهاية ، نحن نتقاضى أجور العلامة التجارية وليس لبيئتنا”. يضمن الشخص المسؤول عن البوابة الوطنية الرئيسية أن كل من يتحمل مسؤولية تقديم منتج وإعلان يجذب المستخدمين ، وإعطاء مثل هذا العائد ، هو المعلن والوكالة.

في نفس خط الأفكار ، يتذكر بيدرو أراوجو إي سا ، رئيس قسم المعلومات في Cofina ، أنه يجب أن يكون المعلنون متاحين لقضاء المزيد من الوقت عبر الإنترنت ، لأن هذه الوسيلة تتطلب المزيد من الإبداع من مجرد نقل الحملات إلى وسائط أخرى.

في ذلك الوقت ، ولكن أيضًا شجاعة التعرض للعلامة التجارية ، لا توجد في جميع الشركات ، يعترف فرناندو أمارو ، مدير التسويق في Montepio. وفقًا لهذا المسؤول ، ليست جميع الشركات مستعدة لهذا المعرض. ويبرر قائلاً: “من السهل خصم ما تريد وجعل آذانًا صاغية لما يقوله العملاء”.

يعترف باولو باريتو ، المدير العام لشركة Google Portugal ، بأن تطوير نموذج الأعمال الإعلانية يفتقر إلى الوقت ، ولكن من حيث التوقيت. سيصل نضج المعلنين والاستثمارات مع مرور الوقت. “كان الإنترنت هو الوسيلة الأكثر نموًا في العام الماضي ونحن على الطريق الصحيح. ويقول إنها مسألة وقت “، مشيراً إلى أن مستوى تعقيد الإعلان على الإنترنت لا يزال منخفضًا دوليًا وخاصة في البرتغال ، لأننا” بلد متخلف “.

فاطمة هنتر

Botón volver arriba

تم الكشف عن مانع الإعلانات

يجب عليك إزالة AD BLOCKER لمتابعة استخدام موقعنا ، شكرًا لك